5月9日至12日,2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。米脂小米作为来自陕西的特色农产品代表,精彩亮相大会系列活动,通过产业推介、案例分享、信用入驻与品牌展位等形式,生动展现了从“一粒米”到“金品牌”的品牌建设实践。

陕西省榆林市米脂县作为“中国小米之乡”,坚持品质立基、信用固本、全链协同、品牌赋能,构建小米全产业链发展模式,将黄土高原生态禀赋转化为产业优势,将千年农耕文明底蕴转化为品牌价值,以一粒小米书写富民答卷。目前,米脂小米品牌溢价率达66.67%,区域公用品牌价值32亿元,全产业链综合产值突破22亿元。

传承千年食养文化 讲好历史经典产业故事

5月9日,在历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂活动中,米脂县委副书记、县长杨树森讲述了“历史文化粥、健康养颜粥、致富黄金粥”这“三碗粥”的故事,生动诠释米脂小米的独特价值,赢得与会嘉宾广泛共鸣。

图为米脂县委副书记、县长杨树森作产业推介发言

杨树森介绍,米脂小米种植历史逾四千年,承载着中华千年食养文化根脉。米脂小米看着金黄、熬着出油、喝着带香,被民间誉为“米油赛参汤”,是药食同源传统智慧的生动体现。

在产业发展实践中,米脂县通过航天育种培育“米谷”系列新品种,建成15万亩标准化基地,制定覆盖全流程的18项标准,开发小米油、小米咖啡、小米面膜等40余种高附加值产品,实现了历史文化传承、健康养颜价值与产业致富增收的有机统一。

谈到米脂小米的未来,杨树森表示,米脂县将持续深挖“食养+文化”双重价值,探索与茶、酒、瓷等历史经典产业跨界融合,力争“十五五”末小米综合产值突破50亿元。“让米脂小米成为文化传承的‘文脉米’、全民健康的‘养生米’、乡村振兴的‘致富米’”,杨树森说道。

强化品牌信用建设 铸就区域公用品牌竞争力

5月10日,在2026品牌信用建设论坛上,米脂县人民政府副县长常志雄以“深耕一粒米,铸就金品牌”为题,介绍了米脂小米区域公用品牌建设经验。

常志雄指出,品质是品牌的生命线,米脂坚持严苛产地标准,创新运用航天育种技术,推广人工配合物理除草、绿色防控和测土配方施肥。在信用体系建设方面,该县推行合格证管理与全过程溯源,建立质量档案,委托权威机构常态化检测,获评陕西省有机认证先行区,以透明度和公信力将品质优势转化为消费者信任。

图为米脂县人民政府副县长常志雄分享区域公用品牌建设经验

在全链协同方面,米脂打通田间到餐桌各环节,上游标准化规模种植、中游加工技改升级、下游多元渠道拓展,实现资源共享与稳定供给;在品牌赋能上,统一标识与宣传语,深挖文化故事,依托线上线下传播和文化节活动,延伸文创、小米宴及农耕体验等新业态。

目前,米脂小米已成功进入上合生活馆和全国41家华润超市,斩获“国家地理标志产品”“全国名特优新农产品”等国家级荣誉。论坛期间,米脂县农业生态扶贫投资有限责任公司等8家米脂小米区域公用品牌授权企业入驻新华信用平台,进一步强化品牌信用形象。

丰富多元产品矩阵 特色展位吸引观众驻足品鉴

大会期间,米脂县农业生态扶贫投资有限责任公司与陕西米脂果业产业发展有限公司联动布展,在2026世界品牌莫干山大会品牌展、历史经典产业大会、“沉醉与芬芳——莫干山之夜”及品牌信用建设论坛等多场活动设置展位,集中展示米脂小米和米脂山地苹果的系列特色展品。

金黄酥脆的锅巴、香浓出油的米粥以及酸甜可口的山地苹果,吸引众多嘉宾、市民和媒体驻足。据展位负责人介绍,米脂小米依托精深加工,推出数款高附加值产品,涵盖食品、日化、营养品等领域,形成丰富的产品矩阵;米脂山地苹果则通过标准化示范园建设、品种优化和冷藏保鲜、精深加工等环节延伸,开发苹果汁、苹果醋、苹果干等系列产品,打造特色果业品牌。

图为参展观众纷纷在米脂小米所在展位前驻足

米脂县农业农村局相关负责人表示,米脂小米和山地苹果在大会上的精彩亮相,是黄土高原生态治理成果与特色农产品品牌建设成果的有机统一。下一步,该县将聚焦集散枢纽战略、数字化智慧赋能和农文旅深度融合三大重点,依托资源与交通优势打造全国小米小杂粮集散地,搭建全链路智慧农业平台,开发杂粮沉浸式农耕体验项目,为乡村全面振兴注入强劲动能。

据悉,2026世界品牌莫干山大会以“品牌,让世界更美好”为主题,由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社主办,汇聚政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等各方力量,深入探讨品牌建设,推动中国品牌高质量发展,促进世界品牌交流互鉴。(景兴涛)